廣州市計劃生育宣傳教育中心  張思思
2016年1月1日，“全面兩孩”政策在廣東正式落地,?！凹矣卸殹背蔀榍f家庭的幸福計劃。為進一步做好“全面兩孩”政策的宣傳,，營造良好的社會輿論氛圍，廣州市衛(wèi)生和計劃生育委員會和共青團廣州市委員會聯(lián)合舉辦了“我愛弟弟妹妹”兒童繪畫比賽,。
比賽自6月1日開放報名以來,，作為此次比賽唯一報名入口的“生育百視通”微信公眾號共收到作品2200余幅,。截至8月11日，微信投票及展示頁面的閱讀量總計達68萬余次,，投票人數(shù)總計達43萬余人次,，在社會上產(chǎn)生了廣泛影響。
本次比賽立足于“全面兩孩”政策宣傳,，以微信平臺為依托,，配合傳統(tǒng)媒體報道、線下活動開展等,，推動比賽不斷走向深入,，實現(xiàn)傳播效果最優(yōu)化。
緊跟社會熱點,，以獨特視角宣傳人口計生政策
“全面兩孩”政策的實施,，是事關(guān)民生大事的決策，引起社會熱議,，其中不乏對政策的錯誤解讀,。如何把對“全面兩孩”政策的宣傳轉(zhuǎn)化為實踐中的好創(chuàng)意、好策劃,，讓群眾對政策實施有個正確認知,，就顯得格外重要。
“我愛弟弟妹妹”兒童繪畫比賽立足于“全面兩孩”政策,，以繪畫為載體,，通過“大寶”描繪想象或現(xiàn)實中與“二寶”的手足之情，傳達“分享愛,，愛加倍”的理念,，同時將負責任、有計劃的生育理念融入其中,，從而在社會上進一步營造“羊城幸福家庭”的濃厚氛圍,。
多渠道多途徑發(fā)動，擴大覆蓋面和影響力
一個活動成敗的關(guān)鍵在于宣傳發(fā)動的廣泛程度,?！拔覑鄣艿苊妹谩眱和L畫比賽多渠道多途徑發(fā)動，不斷擴大比賽的覆蓋面和知名度,。
“生育百視通”微信公眾號作為此次比賽唯一報名入口,，自比賽啟動以來，在前期搭建起整體框架的基礎(chǔ)上,，通過在菜單欄開設(shè)“我要報名”,、“賽事介紹”、“我要投票”等子菜單,，詳細介紹賽事流程及獎勵設(shè)置,，報名方式及投票規(guī)則等,，增強參與的積極性和主動性；通過建立微信討論群,，定期通報比賽報名情況及賽事進程,，以“口碑”宣傳推動參與人數(shù)的不斷走高及作品質(zhì)量的不斷提升；通過制作微信報名作品展示和投票頁面,，以“示范效應”和“集聚效應”將比賽報名推向高潮,。
除了運用新媒體發(fā)動報名外，各參與單位還通過宣傳海報,、宣傳單張,、宣傳欄等，將宣傳發(fā)動的觸角伸向社區(qū),、學校,、少年宮等，從而建立起廣覆蓋,、全方位的宣傳發(fā)動格局,。本次比賽除了有廣州地區(qū)的參賽者，還吸引了安徽,、江蘇等外省的孩子參賽,。
新媒體和傳統(tǒng)媒體合力，發(fā)揮全媒體的綜合效應
新媒體和傳統(tǒng)媒體的合作,，既可實現(xiàn)優(yōu)勢互補,，又可優(yōu)化資源配置，使傳播效果達到最大化,?！拔覑鄣艿苊妹谩眱和L畫比賽利用新媒體和傳統(tǒng)媒體合作蘊藏的巨大能量，以微信為宣傳主場,，配合傳統(tǒng)媒體的跟進報道,，不斷將比賽宣傳推向深入。
在運用微信宣傳方面：一是展示作品,。發(fā)揮微信平臺包容海量信息的優(yōu)勢,，“生育百視通”微信公眾號將上傳成功的2200余幅作品，以30幅為一批,，連同作品描述,，制作形成75個展示頁面，以表達對每個孩子辛勤付出的尊重,，同時讓孩子們的作品被更多的人欣賞,，從而在參賽者心中形成良好的觀感。
二是公布流程。本次比賽評選秉持“公平,、公正,、公開”的原則,，以“生育百視通”微信公眾號為依托,，及時發(fā)布專家評選進展情況、公布獲獎名單,、進行獲獎作品展示等,，讓參賽者對評選抱持信任和支持的態(tài)度，從而營造出積極,、和諧的參賽氛圍,。
在利用傳統(tǒng)媒體宣傳方面，本次比賽在《廣州日報》,、《南方都市報》等主流媒體上刊登活動報道,，占領(lǐng)輿論宣傳的高地，同時在“人啊人”電視欄目,、《廣州人口與健康》,、《廣州衛(wèi)生》上跟進活動報道，從而形成多層次,、立體化的宣傳格局,，擴大比賽的影響力。
線上線下相結(jié)合,，實現(xiàn)傳播效果最優(yōu)化
線上線下相結(jié)合,，將實現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化?！拔覑鄣艿苊妹谩眱和L畫比賽以線上宣傳的影響力,，推動線下活動的開展，既可加強與參賽者的聯(lián)系,，又可提升參賽者的參與感與獲得感,。
在利用微信進行線上傳播方面：一是發(fā)動投票。利用微信“病毒式”傳播的特點,，本次比賽在“生育百視通”微信公眾號上設(shè)立投票環(huán)節(jié)（投票結(jié)果僅與“最佳人氣獎”掛鉤）,，通過參賽者的人際傳播，吸引了眾多的關(guān)注目光,，閱讀量實現(xiàn)了幾何級的增長,，同時也增強了參賽者及家長的粘性。
二是發(fā)起征稿,?；趨①愓呔莵碜杂诙⒒驕识⒓彝ィ吧僖曂ā蔽⑿殴娞柊l(fā)起《親，現(xiàn)在就為孩子存一份記憶吧》的征稿活動,，發(fā)動家長將充盈內(nèi)心的感動,，或兩孩間的有愛畫面以文字或圖畫的形式沉淀下來，給孩子存一份記憶,。至比賽結(jié)束,，共在微信上推送3篇投稿文章，分別是：《恰好時光都在：我的溫暖二孩時光》,、《二孩有三好：玩鬧,、陪伴、大帶小》,、《一位媽媽的有愛手記：女兒的夢想》等,，文章內(nèi)容溫暖美好，引起其他二孩家庭的共鳴,。
三是做好服務,。利用微信即時互動的優(yōu)勢，本次比賽共建立5個微信討論群,，用于及時解答賽事疑問,，通知比賽事宜，發(fā)布活動資訊等,，同時還在群里發(fā)起“手足情深”,、“分享愛，愛加倍”等多個話題討論,，增進互動和交流,。
為了進一步擴大比賽的影響力，“我愛弟弟妹妹”兒童繪畫比賽主辦方舉辦了3場線下宣傳活動,。5月27日,，比賽啟動儀式在海珠區(qū)樂峰廣場舉行，拉開比賽的帷幕,。6月26日,，“我愛弟弟妹妹”十米長卷現(xiàn)場繪畫活動在黃埔區(qū)萬科城商業(yè)廣場舉行，將比賽進一步推向深入,。9月8日,，比賽頒獎儀式在流花湖公園舉行，給比賽畫下一個完滿的句點,。
而作為此次繪畫比賽的延伸,，9月9日~30日，部分精選獲獎作品（共70幅）在廣州圖書館兒童與青少年部展出,。展覽期間,，廣州市計劃生育宣傳教育中心還將與廣州圖書館合作開展“閱創(chuàng)空間·青少年藝術(shù)坊”活動,，活動包括“我愛弟弟妹妹”主題拼貼畫、“兩孩故事分享會”等,。
“我愛弟弟妹妹”兒童繪畫比賽不僅是宣傳“全面兩孩”政策的有力平臺,，也是關(guān)注兒童健康發(fā)展的良好窗口。通過比賽不僅有助于孩子建立分享的概念,，而且有助于推動家長“換位思考”,，充分關(guān)注孩子的心理和情感訴求。